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摩拜和抖音居然做了这件事,你们让小黄车怎么想?

自带BGM的“摩抖”单车,骑起来超有freestyle。

继ofo与小黄人合作推出大眼萌小黄车之后,摩拜也不甘示弱,在9月5日与抖音联手推出了嘻哈音乐共享单车。

这款骑车自带BGM的新车,加上VAVA和艾福杰尼作为首席体验官的强势推荐,在《中国有嘻哈》热度高涨之时,摩拜和抖音在此时把freestyle玩得让小兑忍不住要喊666……

其实仔细研究会发现,从7月份开始,摩拜已经在品牌Logo、Slogan升级,以及各种运营活动中,将“天生靠得住”的品牌形象在不断深化。

1、品牌LOGO升级,增强形象可视化

品牌形象升级

ofo共享单车改名为ofo小黄车之后,摩拜单车也在7月份换上了新Logo。摩拜使用了中英文字体作为标识,背景的主色调为更鲜亮的橙色,增强品牌辨识度。同时,鲜亮的橙色调更能代表有个性、有活力的年轻用户。

不仅更换了Logo,7月24日,摩拜在其官方微博上公布了全新品牌Slogan:天生靠得住。同时,通过多组海报图,并配合海报文案,在微博上进行宣传。

其中一张海报的文案是“敢折腾,从不掉链子”,既将品牌形象定位于勇敢、坦率、敢折腾的年轻受众群体,同时也体现出摩拜单车靠谱、放心的产品性能,达到一语双关的效果。

微博话题跨界营销

与其他品牌跨界合作是品牌宣传不可缺少的环节之一。

为了将“天生靠得住”的品牌形象不断深化,摩拜与酷狗音乐、荔枝FM、优步、同道大叔、华为等官微联手,在#天生靠得住#话题下共同打造了一场话题营销,引发网友热议,拉高参与感。

同时,摩拜在之后的动作中,包括与NIKE合作和推出米奇米妮限定款单车等,均不断围绕#天生靠得住#的话题展开。

此举一能够不断曝光话题,提高话题热度与用户参与度,同时能够不断加深用户印象,并且深化品牌全新形象。截止目前,其话题阅读量即将突破2000万。

不难发现,摩拜前期的一系列动作,都是为了不断深化摩拜的全新形象定位。在与ofo的长期拉锯战中,二者都在抢夺年轻用户。而摩拜除了前期这些动作外,此次与抖音的合作,可以说是抓住了新潮流。

2、携手抖音展现嘻哈风,抓住目标人群

抖音已经成为新时代用户的宠儿,产品和运营,完全依照中国年轻人的口味来打造。让用户可以玩转炫酷的音短,而且创意无限。

而在今年的《中国有嘻哈》热度持续未消褪的情况下,摩拜携手抖音,开启了全新的嘻哈风格,推出嘻哈音乐共享单车,将摩拜#天生靠得住#的品牌形象打造得深入人心。

9月4日,抖音在其官方微博公布将在第二天推出首款音乐共享单车。而在第二天,迎来的不仅有摩拜的嘻哈音乐共享单车,还有VAVA和艾福杰尼围绕摩拜打造的最酷嘻哈MV。

线上:嘻哈MV+抖音battle,通过明星带动话题性

9月5日当天,摩拜与抖音共同公布了摩拜单车的嘻哈MV。其中,歌词不断强调“天生靠得住”和摩拜的靠谱手,听多了可能会洗脑。

同时VAVA和艾福杰尼作为首席体验官,在《中国有嘻哈》总决赛刚刚结束热度高涨之际,通过明星效应与嘻哈潮流双重结合的方式一起battle#我有靠谱手#,也十分契合年轻群体的喜好。

打开抖音App,能够看到其banner和热门挑战区域,均为这次活动热点推荐。抖音推出“靠谱手”手势的抖音视频即可获得手机大奖的活动引起不少抖音达人热情参与。

同时,点击活动banner即可领取摩拜月卡,也为抖音用户带来更多摩拜的品牌传播以及月卡营销效应的传递,从而吸引到更多用户流量。

线下:推出嘻哈音乐共享单车,注重用户参与感

线上发起了抖音battle,而在线下摩拜推出了嘻哈主题单车。这款新型单车不止在外观方面有所改变,车轮印上了抖音Logo,同时还内置了音乐播放的功能。据了解能够根据骑车的快慢改变音乐的节奏。

通过与抖音的合作推出嘻哈单车,即营销影响用户。

嘻哈单车的特点在于实现年轻用户与单车产品的情绪交互。用户通过单车,体现会玩儿、会嗨的情感,而摩拜借抖音与嘻哈的定位,将产品年轻化的品牌形象反作用于用户,实现用户的情绪共鸣与参与感,同时提升对品牌的认知度。

总的来说,摩拜以线上作为传播承载推出月卡,以#天生靠得住#和靠谱手作为传播话题,不管是明星效应还是抖音视频,都能够引发用户热情参与互动。这波传播,给年轻用户带来了嘻哈潮流的全新体验。

同时,线下作为结果导向推出嘻哈单车,借助嘻哈热点对单车进行产品创新,紧跟潮流又注重用户体验。从7月到现在的一系列活动,摩拜不断深化“天生靠得住”的品牌形象,通过跨界合作向外扩散影响力,引发行业与用户关注。

最后,摩拜与ofo的单车抢夺大战可以说奇招不断。摩拜此举对阵ofo的大眼萌小黄车活动,而摩拜活动尚处于早期上线之际,至于之后的影响如何,而ofo又将如何接招?或许我们还可以拭目以待……

撰文、编辑:开开,来源:运营直升机(ID:yunyingzhishengji)。

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