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“一哥”易位:从数据面看新闻资讯行业的头部之争

头条腾讯两大阵营激烈交锋,围绕新闻客户端的竞争仅仅是“前哨战”。

纵然身处信息爆炸时代,对资讯的获取和解读仍然是人们的一大刚需,而新闻资讯类应用则是为了解决这个需求而存在的。尽管面临着微信和微博等社交媒体的分流,但新闻资讯类应用的整体渗透率却一直维持在一个较高的水平。

行业渗透率超50%,大部分用户满足于1款应用

极光大数据显示,截至今年8月份的最后一周,新闻资讯类应用的整体渗透率达到了51.1%。而且从年初至今,该行业应用的整体渗透率并未出现较大的波动,始终维持在50%左右。可以说市场上每两台活跃的移动终端设备中,就有一台安装有新闻资讯类应用。

倘若按种类进行细分,新闻资讯类平台可以分成综合新闻资讯平台、垂直新闻资讯平台和杂志报纸类平台三大类。尽管各平台在定位上均存在一定差异,但安装数据却表明,大部分用户满足于仅安装一款新闻资讯类应用。

安装数量分布结果显示,有57.5%的用户仅安装了1款新闻资讯类应用,安装数量不超过3款的用户占比高达94%。


渗透率第一易位,腾讯和头条促成头部之争

对市场渗透率数据进行分析后,我们发现新闻资讯类的头部阵营主要集中在腾讯和头条两个派系。在渗透率排名前五的新闻资讯类应用中,两个派系分别占据两款。

截至8月底的渗透率数据显示,腾讯新闻以21.1%的渗透率在新闻资讯类应用中占据第一位,今日头条则排名第二(20.3%),且二者有进一步拉开差距的迹象。而腾讯旗下的天天快报和头条旗下的今日头条极速版则分别占据第三和第五位(第四位为网易新闻)。

用户活跃度数据显示,上述4款新闻资讯类应用的月均DAU数据均达到千万等级:腾讯新闻以9,751万继续领跑,今日头条以7,971万位居其后,天天快报和今日头条极速版则分别为1,519万和1,152万。


用户重合度高,画像区分不明显

根据极光大数据的监测结果,腾讯新闻和天天快报去重后的用户总和约为2.62亿,而今日头条和头条极速版的总和则为2.28亿。值得注意的是,两大阵营共有的重合用户数高达9,205万,在双方用户中均有着较高的占比。

用户画像数据显示,4款应用在用户性别分布上并没有表现出太大的差异,男女比例均处于相对均衡的状态。

和腾讯新闻相比,今日头条19岁以下的用户占比较为显著,达到19.4%。在上述4款应用中,年轻用户占比最高的是腾讯旗下的天天快报,24岁以下用户占比超过50%。

可以预见,随着4款新闻资讯平台逐渐壮大,两大阵营的激烈交锋将会得到延续。此外,随着今日头条在短视频和知识问答领域上持续发力,头条和腾讯的角逐将会蔓延到更多行业,围绕新闻客户端的竞争仅仅是“前哨战”。

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